創(chuàng)業(yè)先要創(chuàng)新思維，今天這篇文章，我們不談網(wǎng)上賺錢的內容，我們淺談一下電視劇怎么賺錢?從中學習營銷引流，超火的《延禧攻略》背后的網(wǎng)絡營銷套路，本文對延禧攻略推廣等各方面進行了全面剖析講解,讀完這篇文章，朋友們一定對電視劇怎么賺錢有更多的了解。K03[百賺網(wǎng)]

　　熱播劇《延禧攻略》真是掀起了火爆的追劇熱潮，朋友圈、微博每天都上演不同的劇情話題，開播34天時，愛奇藝平臺總播放量已突破100億一季絕塵，憑一句之力領跑全網(wǎng)，登上微博熱搜詞276個，累計上榜400次，加并多次登頂托普萬，依仗強大的實力成為制霸熱搜大戶，反響熱烈。K03[百賺網(wǎng)]

　　《延禧攻略》電視劇為什么能火

　　不僅如此，還是知乎抖音小紅書熱搜榜的常客。那么一部《延禧攻略》為什么能引起如此火爆的反響程度呢?我們發(fā)現(xiàn)《延禧攻略》之所以這么火，是因為其中有一套自己的營銷方案。K03[百賺網(wǎng)]

　　第一個是內容的創(chuàng)意營銷，K03[百賺網(wǎng)]

　　首先這個劇一改宮斗劇常態(tài)，女主并非其他劇中白蓮花的形象讓人欺負，而是定位成敢愛敢恨，本著人不犯我不犯人，人若犯我我必犯人的處事原則，擁有聰明智慧，是一個一路打boss升級的狠角色，展現(xiàn)出一路開掛的人生。這樣的劇情獨樹一幟必定會引起很多人的關注和熱議，這就是營銷模式的開始。不光是女主的角色反套路，劇中其他人物設置都打破了固有輕工具的束縛，反套路女主吐槽地皇上白蓮花皇后萌蠢的貴妃，帶隊偷聽的錢小四，復查皇后是乾隆一生的白月光，皇上是大豬蹄子等生動形象的標簽，讓每個人物都獨具一格。K03[百賺網(wǎng)]

　　營銷的根本是在尋求低成本、快傳播、高回報的營銷策略，消費者們處在信息時代，已經(jīng)對普通的廣告和常規(guī)的營銷活動司空見慣，提不起太多的興趣，因此出奇的創(chuàng)意才能在紛繁的營銷信息中脫穎而出，獲得消費者的青睞。K03[百賺網(wǎng)]
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　　第二個點是話題營銷K03[百賺網(wǎng)]

　　首先再次掀起了全民追劇的狂潮。 其次從乾隆衣服上的龍賢妃娘娘的牛仔褲等等這些有爭議的話題，逐步勾起人們的興趣點，引發(fā)了熱度。除此之外，更有外陰落宮廷職場進階之路，純非是粉圈女孩等諸多話題，讓原本的宮廷劇兼具戀愛、職場、追星等多類型元素，話題營銷當然是有一個話題，而且是一個具有傳播性的話題，一個不會引起用戶興趣的話題，就不會讓公眾對它進行更多的關注。K03[百賺網(wǎng)]

　　話題營銷最常見的傳播平臺就是社會化媒體，社會化媒體拋出一個話題，可以采用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會熱點形式，這樣的一個話題就會使更多的人去關注，甚至對這個話題產(chǎn)生一定的討論，相關的產(chǎn)品和服務也會受到更多的關注。營銷人在營銷策劃中也可以創(chuàng)造這種話題，將不同需求的客戶分割開，要能夠更好的了解需求，同時可以根據(jù)不同需求采取不同的方式更加的精準。K03[百賺網(wǎng)]

　　第三個點就是借勢營銷K03[百賺網(wǎng)]

　　在《延禧攻略》開播前借勢我不是藥神的熱度，渲染藥神譚卓首次出演清宮劇的話題，營造高貴妃和藥神人設的反差等，將藥神的觀眾瞬間轉化為沿襲的觀眾，這種營銷方式實在是順理成章。這個時候不少自媒體都根據(jù)自身的特性，緊貼劇情內容發(fā)布的各類話題，完全打破了圈層的限制。借勢營銷是指通過順勢造勢借勢等方式，通過人們熟知的事物來吸引人去關注，從而提高企業(yè)或者是產(chǎn)品的知名度，樹立良好的品牌形象，這樣可以促進產(chǎn)品或者是服務的銷售。K03[百賺網(wǎng)]

　　第四個就是賣點營銷。K03[百賺網(wǎng)]

　　古裝劇在熒幕受限，一方面是由于題材遇冷，市場上出現(xiàn)了空缺，另一方面也是由于傳統(tǒng)的大女主事人設已經(jīng)令觀眾感受到了審美疲勞，只有在人設劇情情感等多方面多角度的積極創(chuàng)新，別具一格的劇本才能填補市場的空虛，滿足觀眾對這一題材的需求，而不是那些濫竽充數(shù)的作品。 第二點就連人民日報也稱贊這部劇孵化到精美昆曲、刺繡、打鐵、花克斯技術等非物質文化遺產(chǎn)都在劇中有所展現(xiàn)，努力做到情節(jié)中有文化中有情節(jié)。K03[百賺網(wǎng)]

　　劇中的孵化道更是讓人連連稱贊，高度還原歷史。我們可以看到匠心滿滿的歷史文化素材不僅融匯于全劇，更成為《延禧攻略》營銷宣傳的重要賣點。K03[百賺網(wǎng)]

　　就比如沿襲仿妝莫蘭迪色調被美學用戶推崇降唇妝，123前手串材質及身份體現(xiàn)后宮官府美學。同時劇中還植入了大量以非遺文化為代表的傳統(tǒng)文化元素，如飛屏手中的團扇，大多仿照了故宮博物院清宮文物樣式，整體的福到畫不僅風格傾訴淡雅，還融入了刺繡、克斯、榮花等多種非物質文化遺產(chǎn)，觀眾感受到的不僅僅是帝王美人的愛情故事，更在潛移默化中體會深厚的歷史底蘊，賣點具有明顯的排他性。K03[百賺網(wǎng)]

　　如果兩個企業(yè)都提煉出同樣的賣點，這個賣點其實就不具有賣點的生命價值，因此找到產(chǎn)品之間的差異化，同時與用戶的需求相結合，才能達到營銷的最大化。K03[百賺網(wǎng)]
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　　第五個點是品牌互動K03[百賺網(wǎng)]

　　《延禧攻略》中另一個備受好評的點就是幾乎沒有句中印插廣告區(qū)別于當下多數(shù)熱播劇印鈔廣告，甚至將一些毫無里頭的廣告拍成微劇場放在片中，讓人們不得不產(chǎn)生厭惡的心理，而《延禧攻略》則是形成了單獨的品牌運營，將一個電視劇的純粹融入其中，里面各種的植入，比如植發(fā)類的廣告植入淵源相報何時了?種植頭發(fā)要趁早，這樣的植入你還會討厭嗎?這種方式不僅不會讓人反感，同時也為品牌的宣傳找到了更多的途徑，所以我們在做品牌運營推廣的時候，一定要站在用戶的角度想想是否廣告植入會讓用戶難以接受，這樣也免去了對產(chǎn)品不好的印象。K03[百賺網(wǎng)]

　　第六點就是整合營銷K03[百賺網(wǎng)]

　　優(yōu)質的內容離不開優(yōu)秀的營銷作為輔助完備的產(chǎn)業(yè)鏈，讓聚集的內容能夠被成功的發(fā)現(xiàn)發(fā)掘，成為營銷的優(yōu)質素材，隨后迅速轉化為話題熱點，廣泛布局多處出擊的營銷模式，構建起更為廣闊的營銷大格局，從劇本創(chuàng)作到聚集收官的全方位覆蓋，深入滲透到上中下游的每一個環(huán)節(jié)當中，讓每一個環(huán)節(jié)都有話題可講，有熱點可觀，與影視生產(chǎn)的其他環(huán)節(jié)相輔相成，產(chǎn)品質量過硬，宣傳渠道廣，加上各種營銷模式，整合了所有可利用的營銷途徑，將營銷推廣做到最大化。K03[百賺網(wǎng)]

　　第七個點是多渠道的營銷K03[百賺網(wǎng)]

　　《延禧攻略》在發(fā)散話題階段無縫對接跨界的廣告渠道，僅日常生活類的異業(yè)合作就有零家便利店，蘇寧易購1500家店面，京東到家先于先線上線下主題店鋪等渠道，營銷渠道和營銷打法及時對接，創(chuàng)意和資源互為輔助，跨媒介類涵蓋了QQ瀏覽器皮膚、搜狗打字皮膚、b612美圖秀秀發(fā)型，天天p圖的人臉融合加h5小游戲、金萌小紅書、滴滴打車、瑞星咖啡、抖音、微博視頻等數(shù)10家不同領域受眾廣泛堅實的合作平臺，將平臺用戶中的潛在受眾挖掘出來，轉化為聚集本身的受眾。K03[百賺網(wǎng)]

　　結語：分析完《延禧攻略》電視劇為什么能火，想必大家對這個問題已經(jīng)有了一個新的認識，《延禧攻略》的成功源自于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的高度配合，來自于產(chǎn)品口碑，品牌的權力運作推廣，擁有系統(tǒng)性的營銷布局，才實現(xiàn)到如此的爆紅程度。通過多渠道營銷配合一些輕度劇透，觀眾粘性和對劇情的期待進一步提高，聚集本身和平臺也實現(xiàn)了雙贏。K03[百賺網(wǎng)]

　　不得不說互聯(lián)網(wǎng)營銷在如今的社會已經(jīng)凸顯了其不可取代的地位，因此我們不論是做企業(yè)還是經(jīng)商，也一定要把握時代發(fā)展的趨勢，運用科學系統(tǒng)的營銷方式讓利益最大化。K03[百賺網(wǎng)]

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